抖音搜索广告投放宝典，教你抖音投放广告怎么投

搜索广告-投放宝典 可对外

【导读】：

一、投放指南：提炼了搜索广告的特征，投放逻辑，账户搭建的要点信息，是整个文档的内容精华所在，是整个文档的必读内容

二、关键词怎么买：这个部分讲买词大法，优化师同学需重点看

三、搜索词报表怎么用： 想知道流量投得对不对，关键词怎么优化，就看这里

四、产品介绍：想要升级打怪，就多学习一些产品知识趴！！！

五、分行业的投放指南&案例：前人栽树后人乘凉，分行业的投放经验看这里

六、搜索广告常见问题：小朋友，你是否有很多问号，好奇宝宝必读

一、投放指南

本部分将搜索广告的特征，投放逻辑，账户搭建的要点信息提炼出来，供大家快速阅读，能在短时间内获取产品重要的信息点；

优化师同学可重点看账户搭建部分，将账户搭建的过程中涉及到的计划、关键词、创意等几个层级在设置上需要注意的点重点提炼了出来，大家搭建账户的时候，可以直接依据表格里面的建议来操作；

实操手册

二、关键词怎么买

巨量引擎搜索广告是短视频搜索于图文搜索相结合的新型搜索平台，用户在我们平台的搜索行为于习惯跟传统的搜索平台相比有一定的差异性，正确选择关键词是成功投放搜索广告的奠基石，在关键词的购买上，目前在关键词购买上有三个工具可以使用：

1. 投放后台的关键词推荐工具；（买什么词）
2. 风神看板的搜索北极星；
3. 投放后台的关键词流量分析工具；（用户都在搜什么词；可查看近期用户的热搜词，同时可查询一定时间周期内某个词的流量趋势）

建议投放时，优先使用系统推荐的关键词与搜索北极星下载的词包，更契合抖音&头条用户的搜素习惯

具体的操作方法和买词攻略，详见文档巨量引擎搜索广告-买词攻略

三、搜索词报表怎么用

搜索词是用户在我们平台上搜索的词，是用户意图的强表征，正确使用搜索词报表将有助于我们更好地了解我们目标用户地需求，并为我们下一步的投放提供优化方向，搜索词报表的价值如下：

1. 洞悉用户的检索习惯与行为，加深对巨量引擎搜索平台的流量了解，并据此来指导自己的投放方向；
2. 丰富关键词，增强流量覆盖；
3. 针对搜索词择优而用，不断地优化账户

具体的使用方法与示例，详见文档搜索词报表使用指南

四、产品功能学习文档

搜索广告产品图谱&学习手册 ，包括搜索广告分端资源介绍、重点产品介绍（可重点学习），内附产品图谱、案例库、常见问题答疑，一站式了解搜索广告常用信息

搜索全部产品功能整理：【搜索广告】产品图谱 ，基础版如下表，链接中含超全详解版，包括产品入口、使用场景、使用方式，快速了解各投放阶段常用产品

产品功能上线通知文档：【搜索广告】产品功能上线文档合集（持续更新）

点击图片可查看完整电子表格

更多产品介绍详见今日学堂：https://school.oceanengine.com/product_list/?anchor=171#171

五、分行业的投放指南&案例

• 家居建材&房地产：

房地产&家居建材行业流量特征0526-可对外

• 游戏

搜索广告-游戏行业投放指南-可对外-实时更新

• 电商

大众消费搜索广告投放宝典（可对外） 

引流电商投放方法（对外）

搜索广告美妆类引流电商直投案例202011（对外）

搜索广告国际美妆直投案例202102（对外）

搜索广告美妆类直播快投案例202102（对外）

• 教育行业

教育搜索-账户搭建策略（基础版）

教育行业流量特点及案例

教育行业投放方法论—大客户进阶版

教育行业投放方法论-中小客户版

• 金融行业

搜索广告-互金流量指南-可对外-持续更新

金融客户投放指南——入门版

搜索广告金融借贷投放指南

搜索广告信用卡/保险客户投放指南——入门版

• 通信

搜索广告通信行业流量特征&投放指南

• 传媒及内容

小说行业搜索投放策略-10月

六、搜索广告常见问题

搜索竞价广告常见问题