独家！2023年小红书八大生态风向解读

哈喽～我是向上生长的谢无敌，闪亮猫传媒创始人。

2022的月历还剩下最后一张啦～

年初给大家做了2022年的小红书风向解读，宝友们反响不错。

所以2023年的小红书新趋势，我也一直在留意，并且赶在元旦前就给大家整理出来了。

希望能帮大家提前做好明年的小红书运营规划。

话不多说，直接上干货！

趋势一、小红书店铺（内循环电商崛起）

小红书现在已经是很多用户作为消费决策的一个工具，吃什么、买什么、去哪玩，都会来小红书搜一搜。

虽然离钱很近，但很长一段时间内，大部分人的消费习惯仍然是去某宝某东下单。

为了打造商业闭环，小红书一直在多方尝试，一方面严厉打击导流行为，另一方面不断完善内部电商系统。

2021年8月份官方出台了“号店一体化”制度后，简化了原有的账号体系，统一为专业号和非专业号，并且开店门槛也从原来的1000粉降为0粉。

唯一的开店条件就是需要开通专业号，但专业号的开通非常简单，基本上只要你去申请就能过，比如穿搭博主、美妆博主等（医疗等特殊身份除外）。

10月份，有细心的宝友发现，小红书个人主页增加了一个购物入口，之前浏览过的企业号或笔记中的商品，都会出现在这里。

但该功能目前还在内测，不是所有账号都有。

平台意图很明显，就是鼓励大家在小红书内部做商业转化，想方设法地鼓励商家开店，而小红书用户的消费习惯也开始慢慢有了转变。

比如下面这家企业店铺，单品销量超过了700+。

再比如下面这家个人店铺，别看粉丝只有几百个，单品销量却达到了4000+。

她的IP打造其实非常简单，就是把不同颜色的产品，在不同场景下拍摄，然后翻来覆去地种草这一个单品。

今年10月份，我就在星球发过一个red情报，呼吁大家抓住这波红利，把店铺开起来。

有的宝友很听话，马上根据我说的方法去做。

结果，刚把店铺开起来，第二天就接连开单了。

趋势二、个体经济的崛起

有技能有专长的人，在小红书很吃香。

比如我们星球的蓝子鱼，主业是做演讲培训的，做了个小红书账号分享沟通干货。

2个月时间涨粉近30w，并且引流了2w+人到微信转化。

还有社群的宠物博主虾饼，之前在喵享会和直播连麦中，也都给大家分享过。

她靠分享养宠日常和干货，接广告接到手软，收入甚至超过了自己的主业。

再比如ppt制作、手帐制作、绘画、平面设计类的博主，在小红书也都有生存空间。

他们有的做课程卖课，有的接广告变现，有的是接单或多种变现方式结合。

而且这类博主的内容其实不难，不要求你有很高的文字功底，只要你有一定的图片审美，会制作好看的封面就可以了。

所以，技能型的个体，很适合在小红书发展。

有的小伙伴可能要问了：那没有技能的人怎么办？是不是就不能做小红书了？

没关系，请继续看趋势三。

趋势三、中小型品牌商家的新机遇

2022年的风向解读中，我提到过这个趋势。

也亲眼目睹了我身边很多自有品牌的学员、朋友，靠着小红书吃饱喝足。

刚刚结束的商家引流实战营中，优秀学员更是突破了百万业绩。

2023年，中小商家在小红书仍然有很多新机遇。

别的不说，我自己就是个活生生的例子，在大家普遍感觉市场低迷的当下，我的小红书家居矩阵号，每天都能给我带来询单和转化。

不仅没有受到大环境影响，还相继成立了言画府空间设计公司和分公司，又从大型家居商场开店模式中脱离出来，创建了独立店-绘素坊。

所以我建议有产品、课程、服务或实体店的老板，一定要去尝试下小红书。

那如果是没有产品的人，包括上面提到的没有技能的小伙伴，我建议你可以尝试分销带货、卖别人的产品赚钱。

只要你选对产品，好好围绕产品去做笔记，不需要太多粉丝，就能实现变现。

今年给星球宝友们挑了两个蓝海品做过带货，很多宝友都出了不错的成绩，有的只有一个粉丝就开单了，有的第一篇笔记就变现了。

机会其实一直都在，看你去不去抓住，以及有没有用对方法。

趋势四、新势力也有爆发力

小红书的用户群体，整体是比较年轻化的，主要集中在18-34岁的大城市女性。

但是这两年，随着小红书影响力的扩大，人群覆盖面积也越来越广，很多新鲜势力开始萌芽。

1.银发经济

你可能想不到，很多老年朋友也开始玩小红书了，而且还特别受欢迎。

比如下面这个账号，是我自媒体圈的一位女性朋友做的，主角是几位特别精致的60岁+老奶奶。

她们穿着时尚、优雅大方，涨粉非常猛，目前已经破80万。

可见，对美的追求，不分年龄。

除了穿搭，还有老年健身、护肤类，也都能看到大量的爆文。

她们传达出的积极向上的生活态度，让人看到了优雅、美好的老年生活。

非常温暖、有感染力。

2.养老行业

“2030年前后，全国老龄化人口将超过30%，养老产业将替代房地产，成为第一大消费产业。”

这句话是吴晓波说的。

房地产会不会被替代，我们不讨论，也有待验证，但中国将进入老龄化，已经是不争的事实。

这两年，就是产业布局最好的原始年。

养老行业可以做的方向很多，包括各种养老用品和养老服务，比如日常消费品类、养生保健类、智能健康管理类、保险理财类等。

3.元宇宙赛道

元宇宙其实去年就开始火了，目前仍处于发展期，具体的前景无法具体描绘。

就像油灯时代的人，无法想象电气时代的生活，电气时代的人，无法想象网络时代的便捷。

但技术上的变革，必然带来新兴的行业和机会。

目前，元宇宙主要应用在娱乐、游戏、NFT艺术品等领域，包括由此延伸出的web3.0、区块链、ar/vr技术等。

4.AI绘画

最近网络上刮起一股AI绘画风。

所谓AI绘画，就是在相关的软件和网站上，输入画风关键词或上传照片，就能自动生成二次元风格的图片。

说白了就是机器画画，风景、人物、萌宠，什么都能画，效果甚至可以媲美一般的绘画师。

最关键的是，它在速度上秒杀人工画师，十几秒就能出图。‍

当然了，目前技术还不够成熟，也会出现很多翻车现场。

但这样反而催生很多相关的需求，比如说，如何正确使用AI、如何减少翻车概率、如何画出自己想要的作品等。

如果你比别人更懂AI，更能驾驭它，你就可以靠这些技术或作品获取商业价值。

趋势五、小红书直播

比起淘宝和抖音，小红书直播起步比较晚，但淘宝、抖音等，会有KOL霸占直播流量的现象，整体上已经比较卷了。

小红书直播作为后起之秀，还有很大的成长空间，它也一直在用各种方式扶持直播。

并且因为去中心化的算法机制，使得初级达人也有机会突围。对于中小商家来说，不用投放就有机会获得系统的流量推荐，还是很友好的。

据千瓜数据《2022上半年品牌营销数据报告》，直播带货达人中，粉丝量小于1000的账号占比最多。

而且小红书直播间不希望大家用很官方的直播间模式，更希望通过在生活空间中直播，展现出一种生活方式。

比如今年的云自习室直播，直播过程无交流无互动，仅展示学习的过程，官方还会给流量助推和扶持。

其中包括一些早起打卡式的直播，例如早起学习、早起健身、早起写书法等，也有很多人围观。

这种直播提供了一个相互监督的学习氛围， 成长需要自律，也需要他律，它其实是给到了陪伴的价值。

虽然形式很简单，但也不影响带货，主播喝的东西、用的东西、展露出的好物，都可能会被种草。

趋势六、知识付费

2022年趋势里我说过：小红书在推知识付费，扶持博主卖课程变现。

只要粉丝过千，博主就可以去申请开通专栏，而且主页和笔记页都有相关的入口展示。

本质上，其实还是因为平台需要做商业内循环。

2023年，我依旧看好在小红书上做知识付费博主。

但是，单纯以小红书专栏作为收入渠道，我不太建议。因为小红书和微信不同，它不是人们的日常必需品。

大家不能一天不看微信，但可能好几天都不会看小红书，也没有养成直接在小红书上学习的习惯。

但是作为一个曝光渠道，小红书还是很合适的。因为一二线城市的用户，仍然是小红书平台的主流，人群质量高，他们对自我提升的需求也比较高。

我们星球就有很多做得非常不错的知识类博主，都是把用户引流到私域做转化。

比如社群宝友子渝，通过小红书分享职场类干货，目前也打通了咨询、课程变现的闭环。

其他还有母婴、成长、学习教育类的博主，也都可以通过出课程，卖相关的知识赚钱。

趋势七、商家投放的新转机

众所周知的小红书推广工具是薯条，但薯条通常用来给内容加热，早期的薯条不允许任何营销类笔记的投放。

虽然今年做了修正，增加了营销推广，但投放功能比较单一。

为了帮助商家高效地触达用户，小红书在今年5月份上线了聚光平台，官方称之为一站式广告投放平台，投放功能确实更专业化了。

商家可以根据自己的需求，投放不同的场景：搜索广告或信息流广告。

也可以根据不同的目的，投放不同的推广目标：产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道。

在人群定向上，除了可以选择用户年龄、地域等，还可以选择近期用户搜索、互动行为高的关键词。

可以说非常智能了，所以聚光平台的广告又叫效果广告，因为它更高效、更精准。

在我们的商家实战营里，优秀的商家博主进行投放后，一条私信开口线索能做到10-30块钱左右，和其他平台获客成本比起来真的特别便宜了。

甚至还和我凡尔赛说，投放效果太好，接流量接不过来了。

所以，我建议商家博主两手抓，自然流量做主力，付费流量做锦上添花，最大化地发挥高转化笔记的效用。

趋势八、种草经济的规范化

小红书是UGC内容为主的平台，所谓UGC就是由用户创造内容。大家真诚分享成长经验、好物体验、生活方式等，形成了以“人”为本的互动氛围。

也正是因为这张王牌，让小红书在竞争激烈的信息时代，还能不断地扩张用户群体。

但是在打造商业链路的闭环上，小红书平台一直在寻找新的突破。

一方面，货源上比不过淘宝，物流上干不过京东，价格上又拼不过拼多多。

另一方面，博主恰饭、品牌推广本质上和真诚分享的内容相悖，用户不买帐。

所以，如何平衡用户和商家之间的需求，对小红书平台来说，既困难又重要。

从小红书平台动作也能看得出，它一直在努力维持真实种草的生态环境。

比如近期上线的蒲公英达人等级分、品牌违规分等新规，约束了博主和品牌双方的行为。

算法的审核也在不断地优化升级，有效地控制了一些硬广、炫富、无科学依据类的低质内容。

我预测2023年，小红书可能会继续出台更多针对博主和品牌的严格管理要求。

毕竟，一个平台的口碑，摧毁它很容易，但建立起来却需要很久。

2023年八大趋势就解读到这里啦～

最后，跟大家说一下，之前给大家送的见面礼资料，我们也做了迭代。

新增了超级实用的硬核干货，包括避坑、运营、定位、标题、首图、引流等十大内容，新手看完基本就完成小红书入门了。

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谢无敌是谁？

• 小红书官方合作MCN【闪亮猫传媒】主理人，通过矩阵号帮自家家居品牌引流变现超过1500万；

• 闪亮猫小红书实战营带练导师，已孵化美食、职场、设计、艺术、宠物等多个类目IP，冠军学员最高变现600W+

• 【谢无敌的红书宝】知识星球主理人，垂直于小红书运营，帮助3000+成员实现内容变现。

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以下是我的经典文章，99%关注我的人都会阅读，建议你一定要好好看一看：

《0基础新手，如何在1个月内通过小红书快速变现？》

《小红书引流招式大全｜附详细案例》

《14种小红书变现方式大盘点（全新版）》

《2022年小红书十大内容趋势，博主和品牌必读！》

《从零开始，半年涨粉6500+，成长博主变现上万的经验分享》

本篇文章来源于微信公众号: 谢无敌的红书宝