- 视频资源大小：3.35 GB
- 更新时间：2022-02-25 10:25:34
- 类别：名师讲座 > 市场营销
资源简介：
【市场营销模块】高效获客与品牌塑造（四）注意力缺失
【老师介绍】
柏唯良教授是国际知名的市场营销学教授，曾任中欧国际工商学院市场营销学与战略学教授，中欧拜耳医药保健市场战略教席教授。他也为各大EMBA和高级经理短期培训课程讲授市场营销学与战略学，并在纽约哥伦比亚大学为高级经理讲授工业营销学课程。
柏唯良教授的主要研究领域为市场营销、战略与国际商务，在《战略管理》、《加州管理评论》、《组织行为与人类决策过程》、《中国商业评论》等著名刊物上发表多篇论文。著有《细节营销》一书，被商务人士奉为经典。
【模块介绍】
混沌大学商学院–市场营销模块，将由柏唯良教授为大家讲授。主要分为以下四讲：
第一讲：何为市场营销
柏唯良教授通过对”管理交换的策略”、”庞杂知识的集合体”、”基于各种常识的哲学”三个核心定义的解读，从更高维度为大家树立市场营销的正确认知，有助于同学们理解后续课程中的营销工具和模型。
第二讲：4P&4C理论与市场营销的研发
柏唯良教授重点讲授了市场营销的经典4P和4C理论。但并不拘泥于4P和4C，而是强调如何基于4P和4C探索更广泛的应用思路，如何将产品研发思维引入市场营销研发之中，使你的市场营销日渐日新。
第三讲：定价工具与技术
本讲内容更偏实战和应用。柏唯良教授重点讲授了市场营销技术中的定价问题。通过对一些产品定价的现象进行解读，总结其背后的规律，进而上升为一系列切实可行的定价规则，便于我们在商业实践中进行应用。
第四讲：品牌与促销
我们面对着复杂的、快速变化的经济、文化、政治、科技环境，在这种大背景下，好的品牌战略成为一个公司是否能够生存和发展的重要标准。柏唯良教授在本讲中通过解析品牌对公司和客户的意义与价值，为大家重新梳理了品牌战略的制定思路。
【第一讲 何为市场营销】
第一讲中，柏唯良教授主要从三个方面为大家建立对市场营销的认知：
1. 市场营销是管理交换的策略
2. 市场营销是庞杂知识的集合体
3. 市场营销是基于各种常识的哲学
柏唯良教授通过大量的案例介绍，让大家从更高的维度理解市场营销，打破对市场营销的狭隘认识，从而更好地将市场营销理念应用于商业实践。
学习目标：
掌握：
1. 构建对市场营销的正确认知
熟悉：
1. 营销管理的两个层次
2. 用数据生产营销知识
了解：
1. 花香效应
2. 美女效应
3. 损失厌恶
【第二讲 4P&4C理论与市场营销的研发】
第二讲中，柏唯良教授主要讲授了三个主题：
1.传统4P和4C理论
2.市场营销策略的研发
3.市场营销计划的制定
柏唯良教授将4P和4C理论有机融合，提出了市场营销策略的研发模型，让你的营销策略更具战略性！
【学习目标】
掌握：
1. 市场营销研发模型
2. 市场营销规划的三个步骤
熟悉：
1.4P理论和4C理论
2.营销环境
了解：
1.成功陷阱
2.多品牌战略
【第三讲 定价工具与技术】
第三讲中，柏唯良教授讲授了市场营销的一个重要主题，就是如何定价。柏教授通过大量的实际案例总结了定价的八条核心规则，具有很强的实用价值。
学习目标：
掌握：
1. 捆绑定价
2. 价格歧视
3. 定价参考因素
熟悉：
1.三的威力
2.价格尾数
【第四讲 品牌与促销】
第四讲课程，柏唯良教授主要讲授了两个主题：
1.通过对品牌价值本质的探讨，讲授了品牌为顾客和企业创造价值的方法。
2.通过对多个知名企业品牌案例的分析，讲授了品牌打造与定位的方法。
学习目标：
掌握：
1. 品牌如何为顾客创造价值
2. 如何定义自身品牌
熟悉：
1.品牌价值的本质
2.品牌如何为企业创造价值
暂无评论内容