【吴晓波】新中产白皮书

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• 更新时间：2022-03-09 10:22:41
• 类别：名师讲座 > 中层管理

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【吴晓波】新中产白皮书

谁是新中产？

在很多人的印象中，新中产是“有房中环无贷，有车中档有牌”的一群人。但这样的概括未免有些片面，新中产也是普罗大众中的一员，而非“富裕”的代名词。

对新中产这个群体的观察上，吴晓波频道多少有点发言权。他们每年都会出品《新中产白皮书》，说起来也算是有些渊源：

它是缘起于2015年吴晓波老师的《去日本买只马桶盖》这篇文章。吴老师在文章中写：我的这些在冲绳免税店里疯狂购物的、年轻的蓝狮子同事们，大概都算是中国当今的中产阶层，是理性消费的中坚，他们很难被忽悠，也不容易被广告打动。

他们当然喜欢价廉物美的商品，不过他们同时更是“性能偏好者”，是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。这一类型消费者的集体出现，实则是制造业转型升级的转折点。

（新中产在疯狂采购马桶盖）

在此之后，吴晓波频道开始密切关注新中产这个群体，每年发布一次新中产的调研画像，持续追踪它的变与不变。

今年，是吴晓波频道做新中产白皮书系列的第5年。《新中产白皮书》要和大家正式见面了，现在我来跟大家分享一下白皮书背后的故事。

5月，发起新中产问卷大调查

数据是白皮书的根基，它直接决定着报告的质量高低。于是5月初，吴晓波频道向400多万用户发出了调研问卷，截至目前，收集到有效问卷10万+份。

但有时候，数据是会“骗人”的。因此，吴晓波频道的调研团队还同时在北上广深杭等城市与30余位新中产进行线上线下深度访谈，在对话中探寻挖掘数据背后的真相。

在后期的数据清洗与分析阶段，为了避免结论失之偏颇，团队往往要分析对比其他数据机构的调查报告，从不同维度交叉验证其真实性。脉脉、Quest Mobile、胡润、贝壳研究院等平台为白皮书提供了大量的数据支持，对应的职场、移动互联网、财富、房产等相关数据也会出现在这份《2021新中产白皮书》中。

从4月初到5月底，吴晓波频道调研团队一直在努力夯实《2021新中产白皮书》的数据基础。

（新中产白皮书部分参考资料）

6月，确定主题：液态人生

在问卷数据清洗和整理的阶段，调研团队发现了几个有趣的数据，关于新中产的家庭、工作和社交。

根据今年最新出炉的人口普查数据，2020年平均每个家庭户均人口为2.62人，跌破“三口之家”的最低下限。在31—35岁的新中产中，五分之一处于未婚状态；离异人群中，三观不合成为离婚的主因。新中产的婚姻观理性而开放，甚至婚姻不再是必选项。

关于工作，有19% 的新中产已经拥有副业，41%的新中产计划在日后自主创业或从事自由职业。主业不是唯一的谋生手段，甚至可以保持“自由身”。

在社交上，65% 的新中产关系最亲密的朋友来自工作圈子，12% 的新中产通过线上各类社交软件结交新朋友。人脉资源很少依附于传统家族纽带，甚至建立于线上。

水是善变和迁移的，没有特定的方向和终点。根据齐格蒙特 · 鲍曼（Zygmunt Bauman）的经典理论“流动的现代性”（Liquid Modernity），新中产的液态人生也是如此地充满不确定性和各种变化。这也很好地解释了新中产为何会产生迷失感和焦虑感。

因此，吴晓波频道将《新中产白皮书》的主题定为——液态人生。

7-8月，输出5万字报告内容

有了好的数据素材后，接下来的重头戏就是对数据的深度分析与解读。与只呈现数据结论的报告有所不同，调研团队会根据数据提供更深层次的专业解读和原理解释，这使得《新中产白皮书》兼具研究的广度和深度，甚至更早一步看到未来的前瞻趋势。

今年的6-7月，吴晓波频道调研团队潜心只做了这一件事——剖析数据。比如，尽管新中产在财富水平上整体队伍在向前走，但掉队的人也在小幅增加。超过半数的新中产家庭财富出现不同程度的增加，有8%的新中产财富出现明显缩水。这意味着，新中产人群中显现出财富分化的趋势。

类似这样的观察不在少数，从数据的分布和对比中，白皮书里解读出很多新中产的微妙变化和趋势。

9月，封面确定及下厂印刷

为了精准体现“液态人生”这个主题，吴晓波频道前前后后做了10版封面，在不停地换设计、换材质、换工艺的过程中，设计师和供应商的头发快都被团队成员薅光了。

最后，白皮书以镭射工艺来体现液体流动闪烁的状态。

好了，说了这么多，那你可能要问了。这本书和你有什么关系？我为什么要看这本《2021新中产白皮书》？

今年，政策频出，热点话题不断——三孩政策、“双减”政策、取消大小周、996违法、延迟退休等，这些社会公共事件将如何影响你的生活？别人是如何应对这些变化的？

因为生活圈和个人的认知有限，难免会发生大大小小的决策失误。这本《新中产白皮书》给出了新中产人群在理财、职业、家庭社交等的参考答案，有了这份参考答案，你在决策时将更有底气，少走弯路。这也是吴晓波频道每年追踪这个人群的重要动力与意义。

此外，这本白皮书还可以帮助你：

1. 了解这个群体本身，进行自我定位；

2. 审视自己的生活现状，在圈层内找到归属感；

3. 知道群体弱点，从自身角度去自觉预防；

4. 从产业端的角度，发现新中产所带来的商机。