行业报告｜2022上半年抖音电商数据报告-构词网

2022年是目前抖音电商正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”的重要阶段，在2022年上半年抖音电商主播更替、品牌自播持续发力，让整个行业焕发新的生机。

2022年上半年抖音电商的成绩究竟如何？有哪些类目是抖音增长最快的品类？一起来看看。

1、抖音电商2022上半年平台发展现状回顾

2022上半年抖音电商核心指标

抖音电商上半年核心指标均实现大幅增长，销售额和销量同比增长均超140%，小店商品数更是突破了1亿大关。

小众行业增速崛起，实力品牌强势抢占市场

服饰内衣长期以来都是抖音电商销售大类，且以女装销售为主。服饰内衣品牌众多，龙头品牌罗蒙的市场占有率0.63%。
家具建材、医药保健与宠物用品经营大类同步增速超过400%，显现出平台小众行业的增长势能充足。
阿迪达斯、诺特兰德、妃鱼、肯德基等品牌在各自行业的市场占有率极高。

内容种草力度持续增长，商品拔草速度稍有放缓

兴趣电商模式下用户对商品的购买链路可以归纳为“认知商品→引发兴趣→购买转化”。

2021年-2022年5月，随着平台内容端的活跃，用户被更多视频和直播触达种草，“认知→兴趣”这一过程被加速提升。而伴随着可供选择比价的货品同步快速增长，用户对单个商品的拔草意愿稍有降低，更多进行挑选浏览比价行为，使得“兴趣→购买”这一过程的流转效率下降。

图书音像与宠物用品，是养料肥沃的品牌温床

医药保健、3C数码、家具建材的品牌数量增长迅速，同时行业发展也保持高速。图书音像与宠物用品行业的品牌存活率较高，竞争环境较良好，而二手商品、钟表配饰与运动户外行业的品牌竞争激烈，一方面是头部品牌市占率较高，另一方面是行业市场份额有限。

浙粤两省形成带货直播头部区域

浙江省人口数量居全国第八，但带货达人数量居全国第二，带货销售额居全国第一，是一个名副其实的直播大省。广东省人口数量与带货达人数量全国第一，带货销售额仅次于浙江。

达人带货选品呈现明显本土化趋势

云南省被誉为“世界鲜花王国”，亦是我国的旅游胜地，其达人偏好带鲜花、旅游、茶等商品，同时由于其靠近缅甸，达人也热衷于带货翡翠玉石商品。其他诸如广东的数码产品，福建的鞋服产品，广西的农产品等，都展现出显著的地域特点。

2022年视频爆款率基本稳定，明星类短视频有突出表现

2022年上半年穿搭类、生活类、种草类、美食类等视频发布数量领先，而明星类视频在视频爆款率的表现优异，呈断层式领先，其次是知识资讯类和剧情类短视频。对比于2021年上半年短视频爆款率增长，2022年短视频爆款率呈下降趋势，但明星类视频的同比增长率有较为突出的表现，主要体现在非带货视频出爆同比增速高。

2、2022上半年增长行业热点观察

口服液及果汁类保健品剂型受到追捧

从行业销售额来看，医药保健主要以保健品与滋补品销售为主，占据了该行业近98%的市场份额。片状是主流医药保健品的产品剂型，然而近一年来口服液与果汁剂型的保健滋补品销售额增长迅速，果汁以畅销乌梅汁为主，口服液主要是胶原蛋白口服液和抗糖化口服液。

2022年上半年片状保健滋补品的商品销售额占比与同比增长率

咀嚼片与压片糖果是片状保健滋补品的主要剂型，因其服用方便口感轻盈一直以来都占据着销售额大头，尤其是压片糖果同比2021年上半年销售额增长率达到11031%，发展速度可见一斑。不可忽略的是参片的同比增长率也达到了9355%，其中西洋参是最受网友喜欢的参片种类。

保健品热销成分受大众美容美体观念的影响较大

在“颜值经济”下的驱使下，保健品中热门成分基本与瘦身美容有关，主要以胶原蛋白、白芸豆、酵素为主，前者以护肤驻颜的功效出名，白芸豆以阻断淀粉达到瘦身目的受到热捧，后者以疏通肠道减肥瘦身闻名。胶原蛋白在这一年来增长迅猛，在各方明星达人的力荐与种草中迅速成为保健品中不容忽视的一员。

内服外用的护肤心得下，维生素也成为了保健品中备受关注的口服产品，维生素品种多样，其中最具代表性的单品维生素C具有美白、抗氧化、提高免疫力的功效。据分析，功效强大且价格便宜的维生素b族对比21年销售额同比增长了1000倍，是行业中冉起的新星。

生活家电为家庭生活质量添彩

抖音电商平台厨卫家电行业体量排名第七，2022年上半年生活电器依旧是厨卫家电的销售主力，其同比2021年上半年销售额增速也十分可观，达到了376% ，网红选手空气炸锅依旧在22年表现不俗，洗地机、扫地机器人等品类商品销售情况持续保持良好。在宅经济与疫情的双重影响下，年轻用户越来越注重提升生活质量与幸福感，生活家电品种繁多，对用户家居生活质量全方位升华。

内衣袜子是服饰行业的快车道

服饰行业中女装体量巨大，具有不可撼动的绝对优势，内衣袜子的同比增长率达503%，大大超过了行业平均水平。

「抖in新风潮」助力快时尚服饰品牌UR销售额环比增长109%

品牌【UR】在抖音电商平台上注册了两个品牌，其一是专注于自播的UR，其二是摒弃自播专注联合头部达人的URBAN REVIVO。4月底五月初抖音电商服饰行业IP「抖in新风潮」联合中国知名快时尚品牌URBAN REVIVO，借助音乐节穿搭话题流量，与知名音乐节厂牌“摩登天空”展开联合合作，众多颜值时尚穿搭类KOL参与活动，带动品牌销售额环比增长率达109%。